行銷策略

網紅圖鑑：品牌爆紅的12個密笈！

Latte Pal

May 15, 2025 — 6 min read

還記得上次在網咖跟朋友玩遊戲，看到他發的截圖在社群上爆紅嗎？那時候我們還在討論「到底是什麼讓這張圖這麼有趣？」後來才發現，原來他無意間抓到了網路時代的「病毒式傳播」精髓。這就像是網路版的「口耳相傳」，但速度更快、範圍更廣。而這篇文章，就是要跟大家聊聊如何讓你的品牌或訊息，也能像那張截圖一樣，在社群上引起轟動。

從「阿嬤的私房菜」到「網路紅圖」：病毒式傳播的奧秘

以前，想讓大家知道你的好東西，得花大錢在電視廣告或報紙上刊登。但現在，只要一張有趣的圖片、一個充滿創意的短片，或是個充滿人情味的貼文，就能在瞬間傳遍全球。這就像是阿嬤的私房菜，原本只在家庭成員間流傳，但現在卻因為網路的推波助瀾，成為了熱門的觀光景點。而這一切，都歸功於「病毒式傳播」。

「曖模糊」的吸引力：製造一點神秘感

想想看，你是不是更喜歡那些讓你摸不著頭腦，但又忍不住想一探究竟的東西？這就像是第一次跟喜歡的人曖昧，那種若即若離的感覺，總是讓人魂牽夢縈。在網路世界裡，這就是「Ambiguity」，也就是「曖模糊」的吸引力。品牌在推出新產品或宣傳活動時，可以刻意留下一些謎團，讓大眾忍不住想去解開它。例如，印度時尚品牌 Wrogn 推出「Wrogn Mystery」活動，發布 Virat Kohli 與一些毫無關聯的物品的圖片，用 #IYKYK (If You Know, You Know) 吊足了大家的胃口。

「百變星君」的魅力：讓內容自由變形

就像百變星君，可以變出各種不同的模樣，讓觀眾目不暇給。在網路世界裡，這就是「Replicable」，也就是讓內容自由變形。品牌可以設計一些容易被模仿的元素，例如挑戰、模板、或是標語，讓大眾可以自由地運用在自己的創作中。迪士尼的 #ShareYourEars 挑戰，就是一個很好的例子。只要戴上米奇的耳朵，拍張照上傳，就能為 Make-A-Wish 基金會捐款，同時也讓自己的照片在社群上廣為流傳。

「傳播鏈」的威力：讓訊息像野火蔓延

想像一下，一陣風吹過田野，引燃了乾燥的草地，火勢迅速蔓延。這就是「Distributive」，也就是「傳播鏈」的威力。品牌需要設計讓內容容易在不同平台間傳播的格式，例如清晰的提示、易於複製的模板、或是品牌專用的標籤。Barbie 電影的宣傳團隊，就利用 AI 生成的 poster creator 工具，讓影迷可以自由製作海報，進一步擴大了宣傳效果。

「同理心」的共鳴：找到情感的連結點

就像是聽到一首觸動心弦的歌曲，你會忍不住跟朋友分享，因為你知道他也會有同樣的感受。這就是「Emotional Connection」，也就是「同理心」的共鳴。品牌需要找到與大眾產生情感連結的點，例如分享真實的故事、展現對社會議題的關懷、或是傳達積極的價值觀。這就像是阿嬤的私房菜，不只是美味，更承載著滿滿的愛與回憶。

「社群的力量」：讓大眾成為你的宣傳大使

就像是參加一場熱鬧的派對，你會忍不住跟朋友分享，因為你知道他也會喜歡。這就是「Community Engagement」，也就是「社群的力量」。品牌需要積極參與社群互動，鼓勵大眾分享自己的經驗，並將他們變成你的宣傳大使。這就像是網路紅圖，不是品牌自己創造的，而是來自於社群成員的自發性分享。

「趨勢的敏銳度」：抓住時代的脈搏

就像是追逐潮流，你必須時刻關注最新的時尚趨勢，才能不落人後。這就是「Trend Awareness」，也就是「趨勢的敏銳度」。品牌需要密切關注社群上的熱門話題，並將其融入到自己的宣傳活動中。例如，Barbie 電影的宣傳團隊，就巧妙地利用了 #Barbiecore 這個標籤，讓影迷可以輕鬆地分享自己的 Barbie 風格穿搭。

「實驗的勇氣」：敢於突破舒適圈

就像是第一次嘗試一項新的運動，你必須鼓起勇氣，才能克服恐懼，體驗成功的喜悅。這就是「Experimentation」，也就是「實驗的勇氣」。品牌需要勇於嘗試新的宣傳方式，即使失敗了，也能從中學習，不斷改進。這就像是網路紅圖，誰也不知道下一張爆紅的圖片會是什麼，但只要敢於嘗試，就有機會創造奇蹟。

「數據的分析」：精準掌握宣傳效果

就像是醫生診斷病情，需要透過數據分析來判斷治療方案是否有效。這就是「Data Analysis」，也就是「數據的分析」。品牌需要密切關注宣傳活動的數據，例如點擊率、分享數、評論數等，並根據數據調整宣傳策略。這就像是阿嬤的私房菜，需要不斷地調整食材比例和烹調時間，才能做出最美味的料理。

「持續的投入」：打造長期的影響力

就像是經營一間成功的餐廳，需要持續地投入資源和精力，才能維持其聲譽。這就是「Consistent Effort」，也就是「持續的投入」。品牌需要長期地投入資源和精力，才能打造長期的影響力。這就像是網路紅圖，需要不斷地創造新的內容，才能維持其熱度。

原文

標題：A New Framework for Going Viral
網址：https://hbr.org/2025/05/a-new-framework-for-going-viral

員工心靈急診：HBR 實用指南，打造健康職場！

最近公司效益不太好，大家壓力很大，我常常覺得自己像一隻被困在旋風裡的貓，明明想努力抓住一點點喘息的機會，卻總是越轉越快，根本抓不到東西。這種感覺，相信很多人都有過，尤其是在職場上，面對不斷變化的環境和日益沉重的責任，心理健康真的不能再被忽略了。職場就像一場大型萬花筒記得小時候最喜歡玩萬花筒，扭一扭，光線就變換成各種不同的圖案，美輪美奐。但長大後，才發現職場也像一個大型萬花筒，變化快速，充滿不確定性。AI的發展、地緣政治的動盪、經濟前景的模糊，就像萬花筒裡的碎片，不斷地重組，讓原本熟悉的世界變得陌生。我有一個朋友，小美，她是一家新創公司的行銷經理。最近公司要裁員，她每天都提心吊膽，晚上睡不著覺，擔心自己會是下一個被裁掉的人。她跟我說：「感覺自己就像在走鋼索，一不小心就會掉下去。」這種焦慮和恐懼，不僅影響了她的工作效率，也嚴重影響了她的生活品質。照顧心理健康，就像照顧一盆多肉植物我媽常說，照顧一盆多肉植物，不能只澆水，還要放在有陽光的地方，還要適時地修剪掉枯掉的葉子。心理健康也是一樣，不能只靠著偶爾的放鬆，還需要建立一個支持系統，並且學會調整自己的心態。

領導力失靈？老柚木教你風格轉變！

還記得小時候，阿嬤家後院那棵老柚木嗎？它經歷過無數個夏天，也目睹過我們一家的歡聲笑語。柚木的枝幹粗壯，卻也偶爾會因為風雨而有些傾斜，需要阿公細心扶正。領導就像柚木，風格不是一成不變的，而是隨著環境和團隊的變化而需要調整。今天，我們就來聊聊，當你的領導風格不再奏效時，該怎麼辦？柚木的傾斜：風格不再奏效的徵兆想像一下，你是一位經驗豐富的廚師，擅長製作傳統的紅燒肉。多年來，你用這招征服了無數食客，也贏得了良好的口碑。然而，最近你發現，原本喜歡紅燒肉的客人越來越少，他們開始轉向其他口味的菜餚。這時，你必須思考，是紅燒肉本身出了問題，還是顧客的口味已經改變？領導風格也是一樣。當你的領導方式不再有效時，就像柚木開始傾斜，你需要仔細觀察，找出原因。可能是市場環境改變，可能是團隊成員的期望不同，也可能是你自己發生了變化。如果忽略這些信號，你的團隊可能會失去動力，你的影響力也會下降。重新調味：風格轉變的五個步驟就像廚師需要重新調味，才能讓菜餚再次受到歡迎，領導者也需要學習如何轉變風格。這不是一件容易的事情，需要勇氣、開放的心態和持續的學習。以下是五個步驟，

柚木老樹的領導術：讓你的團隊感受到被看見！

還記得小時候，阿嬤家後院那棵老柚木嗎？它總是靜靜地站在那裡，任憑陽光、雨水、風吹，卻從不抱怨，也從不退縮。它默默地支撐著整個家，也默默地守護著我們每個人的童年。柚木的堅毅，就像一位好領導者，不求回報，只求讓身邊的人感受到溫暖和力量。今天，我們就來聊聊如何成為像柚木一樣的領導者，如何在職場上，也能讓身邊的人感受到被看見、被重視的感覺。柚木的微笑：被看見的力量最近看到一項研究，發現只有 39% 的員工覺得他們的工作夥伴真的關心他們。更可怕的是，30% 的人覺得自己像幽靈一樣，被忽略了，27% 的人則覺得自己完全不重要。這就像柚木老樹，雖然枝繁葉茂，卻被忽略在角落，沒有人知道它默默地為我們遮風擋雨。我曾經跟隨一家航空公司的清潔人員，在機場觀察他們的工作。他們需要在短時間內完成飛機的清潔工作，壓力可想而知。但那支清潔團隊卻是航空公司裡效率最高的團隊之一。我發現，這一切都歸功於一位名叫 Tanya 的清潔支持協調員。Tanya 就像柚木老樹的枝枒，伸向每一個需要幫助的人。 Tanya 在帶我認識機場時，總是花時間關心身邊的人。

AI 幫你整理老照片，家族歷史不再蒙塵！

還記得上次去老家，阿嬤堅持要我幫忙整理她珍藏的舊照片嗎？那些泛黃的紙片，記錄著家族的點點滴滴，但有些照片的背後，寫著模糊不清的字跡，甚至根本沒有任何說明。當時我就想，如果能有個辦法，讓這些照片能自動分類、整理，甚至能根據照片內容，自動生成文字說明，那該多好啊！這就像是讓記憶自動重現，讓家族的歷史不再蒙塵。資料整理的困境：就像廚房裡的雜物堆很多人都覺得，現在資訊時代，資料應該唾手可得，整理起來應該很簡單。但事實上，資料的爆炸式成長，反而讓整理資料變得更加困難。想像一下，廚房裡堆滿了各種食材、廚具、調味料，如果沒有好好分類、整理，每次要煮東西，都會陷入一片混亂。資料也是一樣的道理，如果沒有一套完善的整理方法，再多的資料也只是一堆無用的資訊。 RAG：讓AI成為你的資料整理小幫手最近，我發現了一個叫做「RAG」的技術，它就像是廚房裡的魔法棒，能讓AI成為你的資料整理小幫手。RAG，全名是「Retrieval-Augmented Generation」，簡單來說，就是讓AI在生成文字的時候，