行為經濟

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行為經濟學：為什麼我們總是「不理性」？

```html 週末下午，我跟朋友約在永康街的一間老店喝咖啡。窗外人潮擁擠，空氣中瀰漫著咖啡豆的香氣和淡淡的甜點味。朋友點了一杯拿鐵，我則選了招牌的卡布奇諾。我們邊喝咖啡，邊聊著最近的生活瑣事。她抱怨工作上的壓力，我則分享了最近在研究的一個新概念：行為經濟學。 「衝動」的背後：為什麼我們總是做出不理性的決定？ 「行為經濟學？」朋友挑了挑眉毛，「聽起來好專業啊！跟我的生活有關係嗎？」 我笑了笑，拿起咖啡勺攪拌了一下卡布奇諾。「有啊！你想想看，為什麼你明明知道吃太多甜點不健康，還是忍不住要再咬一口？為什麼明明知道股票風險很高，還是忍不住想碰碰運氣？這些，都跟行為經濟學有關。」 「那…是說，我這份拿鐵，也是行為經濟學的影響嗎？」她開玩笑地問。 「當然有可能！行為經濟學研究的是人類在決策時，會出現的各種偏差和謬誤。它挑戰了傳統經濟學的假設，認為人並不是完全理性的個體，而是會受到各種心理因素的影響。」 「錨定效應」：價格標籤的魔力 我繼續說：「你知道為什麼餐廳會把菜單上的價格標示得很高嗎？這跟一個叫做『錨定效應』的概念有關。」 「錨定效應？什麼東西？」 「簡單來說，