遊戲行銷

從紅白機到品牌經營：企業如何玩轉遊戲化思維？

Latte Pal

Sep 10, 2025 — 6 min read

還記得小時候，最期待的不是生日禮物，而是爺爺家裡那台老舊的紅白機嗎？一到假日，親戚朋友們就會擠在客廳，輪流挑戰瑪利歐、魂斗羅，歡聲笑語充滿了整個空間。那種簡單卻充滿樂趣的遊戲體驗，深深地烙印在我們的心中。如今，遊戲早已不再只是單純的娛樂方式，它已經悄悄地滲透到我們生活的方方面面，甚至成為了企業經營策略中不可或缺的一環。

遊戲化思維：從紅白機到品牌經營

還記得當時，為了打通一個關卡，我們願意花費多少時間和精力？為了得到一個道具，我們願意付出多少努力？這種沉浸式的體驗，正是遊戲化思維的核心。它不僅僅是讓用戶玩遊戲，而是將遊戲的機制和元素融入到產品、服務和品牌體驗中，讓用戶在不知不覺中參與其中，並從中獲得成就感和樂趣。

就像我們小時候，為了在紅白機上打敗庫巴，我們會不斷地嘗試不同的策略，研究敵人的弱點，甚至和朋友分享打法的經驗。這種積極的參與，讓我們對遊戲產生了強烈的歸屬感。如今，企業也希望能夠通過遊戲化的方式，讓用戶對品牌產生同樣的依賴感和忠誠度。

Burberry的Blankos Block Party：時尚與遊戲的碰撞

最近，Burberry就做了一件很有意思的事情。他們與Mythical Games合作，在Blankos Block Party這個區塊鏈遊戲中推出了他們的新款服裝線。剛開始，Mythical Games的團隊還以為這是一個玩笑，畢竟奢侈品牌和遊戲的結合，聽起來就好像是天馬行空的想像。

但Burberry的團隊非常認真，他們的研究顯示，目標消費族群不再只是在百貨公司購物，他們更喜歡在社群媒體上互動，也熱衷於玩遊戲，而且更重視體驗勝於物質。他們希望藉由這個遊戲，接觸到一個全新的數位受眾。

他們創造了一個名為Sharky B的角色，玩家可以購買並使用這個角色在遊戲中代表自己。這個角色可以穿著Burberry 2021夏季系列的服裝，將時尚與數位娛樂完美結合。限量750個的Sharky B，一上線就以299.99美元的價格在22秒內被搶購一空。這不僅僅是銷售了一個虛擬角色，更重要的是，它成功地將Burberry的品牌形象帶入了遊戲世界。

遊戲的崛起：超越傳統媒體的觸及力

數據顯示，全球有33億人每天都在玩遊戲，佔了網際網路用戶的60%。這已經遠遠超過了傳統媒體的觸及力。想想看，你可能不是一個遊戲玩家，但你一定在無意中接觸過遊戲。你的孩子可能正在玩遊戲，你的同事可能正在玩Wordle，甚至是你坐在飛機上的鄰座，可能正在瘋狂地玩Candy Crush Saga。

就像我們小時候，為了在紅白機上打敗庫巴，我們會不斷地嘗試不同的策略，研究敵人的弱點，甚至和朋友分享打法的經驗。如今，企業也希望能夠通過遊戲化的方式，讓用戶對品牌產生同樣的依賴感和忠誠度。

傳統媒體的觸及力正在下降，而遊戲的影響力卻在不斷上升。企業需要重新思考他們的營銷策略，將遊戲納入其中，才能更好地接觸到目標受眾。

遊戲化策略的應用：從獎勵機制到社群互動

遊戲化策略並不僅僅是創造一個遊戲，而是將遊戲的機制和元素融入到產品、服務和品牌體驗中。例如，獎勵機制可以鼓勵用戶參與活動，社群互動可以增強用戶的歸屬感，排行榜可以激發用戶的競爭意識。

例如，Peloton就利用遊戲化的方式，讓用戶在騎單車的過程中獲得成就感和樂趣。他們會根據用戶的騎行距離和時間，給予不同的獎勵，並將用戶的騎行數據與其他用戶進行比較，激發用戶的競爭意識。

未來趨勢：元宇宙與遊戲的深度融合

隨著元宇宙的興起，遊戲與現實世界的界線將會越來越模糊。未來，我們可能會在元宇宙中體驗到更加沉浸式的遊戲體驗，並在遊戲中進行商業活動。例如，我們可能會在元宇宙中購買虛擬房地產，並在虛擬商店中購物。

企業需要提前布局，抓住元宇宙的發展機遇，將遊戲納入其中，才能在未來的競爭中脫穎而出。

從支付到品牌：遊戲化思維的無限可能

PayPal前總裁Dan Schulman曾說：「人們每天都在玩遊戲，他們也在每天進行多次支付，但他們只使用PayPal幾次每週。我想知道是否有我們可以從遊戲世界學習並應用到支付世界的東西。」這句話點出了遊戲化思維的無限可能。

無論是支付、品牌、還是其他行業，遊戲化思維都能夠帶來意想不到的創新和突破。

原文

標題：Your Company Needs a Gaming Strategy
網址：https://hbr.org/2025/09/your-company-needs-a-gaming-strategy

護理師不跑人？溫泉飯店的秘密，醫院也能學！

```html 還記得上次去宜蘭礁溪泡溫泉嗎？那家老字號的飯店，服務人員總是笑咪咪的，即使客人偶爾會發脾氣，他們也總是耐心應對。後來我才知道，這背後可不是單純的「服務業微笑」，而是飯店經營者深思熟慮的員工留任策略。你知道嗎？現在醫院的人力問題，比礁溪溫泉飯店還嚴重得多。護理師離職率高，不僅影響醫院的營運，更影響到病患的照護品質。這可不是一時半刻能解決的問題，需要從根本上改變一些觀念。護理師離職，比你想像的更燒錢數據顯示，2024年就有超過28萬7千位護理師離職，而且還有將近160萬人表示未來五年內有離職的意願！這聽起來好像只是數字，但你想像一下，每當一位護理師離開，醫院不僅要花錢招募新血，還要花時間培訓，這筆成本可不小。更重要的是，護理師的離去，會造成照護品質的下降，甚至影響到醫院的整體運營能力。就像你家裡的花園，如果經常換花匠，花園的生機也會大打折扣。信任，是最好的員工黏著劑研究發現，護理師離職的原因，不只是因為過勞或加班時間長，還有更深層的原因。他們覺得自己不被信任！這就像你跟朋友相處，如果總是懷疑對方，關係自然會疏遠。護理師需要感受到醫院對他們的尊重和信任，

變革總是失敗？別再烤爛蛋糕了！

```html 還記得上次公司要推新系統，老闆雄心勃勃說這次一定成功，結果到最後還是雞犬不寧，大家怨聲載道嗎？我猜你一定有過類似的經驗。其實，這跟很多企業在變革時犯下的錯誤息息相關。不是新系統不好，而是變革的推動方式出了問題。就像烤蛋糕一樣，光有好的食材是不夠的，烤箱的溫度、攪拌的時間、甚至烤模的材質，都影響著蛋糕的成敗。變革也是一樣，需要考量很多因素，才能讓它真正落地。變革的「蛋糕」為什麼總是烤失敗？哈佛商業評論最近發佈了一系列文章，深入探討了變革失敗的原因。他們發現，大部分的變革計畫失敗，不是因為缺乏資源或技術，而是因為「執行團隊」出了問題。這句話聽起來很籠統，但其實意味著很深一層的原因。想像一下，你請了一位頂尖的蛋糕師傅，但卻讓他用劣質的麵粉和過期的雞蛋，你還能期待他做出美味的蛋糕嗎？同樣的，即使你的變革計畫再完美，如果執行團隊缺乏協調、缺乏決斷力，甚至彼此之間存在衝突，變革也難逃失敗的命運。「廚房」裡的爭吵：執行團隊的困境我曾經在一家跨國公司工作，當時公司要進行組織結構的調整，目的是為了提高效率。老闆找來了幾個部門主管組成變革團隊，希望他們能共同制定變革方

簡報逆轉勝！這招讓你從候選人變 CEO

```html 你知道嗎？我最近跟朋友聊天，他正處於一個關鍵時刻，公司正在選拔下一任執行長，而他，赫然在候選名單上！這可不是小事，就像準備參加一場職涯版的奧運，壓力山大，但機會也難得。他跟我說，光是進入名單已經很厲害了，但要真正坐上那個位子，可得拿出點不一樣的東西。他問我，除了準備好財務報表、營運策略，還有什麼能讓他脫穎而出？我告訴他，關鍵就在於一場「突破性的董事會簡報」。簡報：不只是報告，是你的職涯舞台想像一下，你參加了一場熱鬧的夜市，攤販們吆喝著自己的特色美食。滷肉飯、蚵仔煎、珍珠奶茶，每一樣都想吸引你的目光。董事會就像是這場夜市，而你的簡報，就是你攤位的招牌。如果你的招牌黯淡無光，只是重複了別人說過的話，那麼你很可能淹沒在人潮中，被遺忘。但如果你的招牌閃閃發光，用獨特的方式呈現你的想法，讓董事們感受到你的熱情和專業，那麼你就能吸引他們的注意力，讓他們對你刮目相看。這就是「突破性簡報」的精髓。為什麼「突破性」如此重要？

AI 績效考核：解放雙手還是製造更多煩惱？

還記得上次年終要寫績效考核的時候，加班到半夜，手指頭打麻痺，腦袋空空，只能硬著頭皮把「積極」、「負責」、「團隊合作」這些詞重複貼上嗎？那種感覺，相信很多人都有過。現在，公司開始導入人工智慧（AI）來幫忙寫績效考核了，聽起來好像解放了雙手，但真的能解決問題嗎？就像是幫你把髒衣服洗了，但洗出來的還是同樣的髒衣服，對吧？ AI 績效考核：是福音還是詛咒？最近，各家公司都在瘋狂導入生成式 AI，像是 Citi 的 Performance Assist、JPMorgan 的 LLM Suite，還有 Boston Consulting Group 的內部 AI 助手，號稱能把寫績效考核的時間縮短 40%。聽起來很美好，但問題是，大部分的公司只是用 AI 來把傳統的、冗長的、