中國市場
中國市場：從糖果店到全球創新舞台的華麗轉身！
還記得小時候，爺爺常常說：「中國市場就像一間巨大的糖果店，再多幾家店，也賣不完糖。」當時我們只覺得糖果多到爆炸，現在回想起來，爺爺說的其實是個時代的縮影。以前，跨國公司對中國的看法，就像我們對那間糖果店一樣，只看到巨大的商機，想盡辦法搶佔市場，或是擔心中國自己生產出更好的糖果，把我們擠垮。但現在，糖果店的生意漸漸不像以前那麼紅火，競爭也越來越激烈，糖果的口味也越來越多樣，情況可就變得不一樣了。 糖果店的轉型：從銷售到研發 以前，糖果店的策略很簡單：進貨、擺貨、賣貨。跨國公司也一樣，他們把中國視為一個銷售的管道，把國外的產品賣到中國市場，或是讓中國負責生產，核心的研發和創新，還是留在總部。就像糖果店老闆只負責把別人做的糖果賣給客人，自己不花心思去研究新的口味。但現在，糖果店老闆開始思考，如果自己也能做出獨特的糖果，那是不是就能在競爭中脫穎而出？跨國公司也開始意識到，中國市場的變化速度太快，單純依賴國外的技術和產品，已經無法滿足中國消費者的需求。他們開始思考，如何讓中國參與到創新過程中來。 「在地化」的迷思：只是表面的糖衣 很多糖果店老闆會試著「在地化」